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▲蘋果由於華為復甦等原因，在中國市場處境較為艱辛。（圖／路透）
記者陳俐穎／綜合報導
2023 年，全球智慧手機市場營收下跌 2% 目前低於 4100 億美元，出貨量下降至 4% 達到 11.7 億支手機。根據調查公司Counterpoint Research報告指出，全球智慧手機平均售價增長2%，首次來到350 美元。蘋果手機全球銷量市佔達到 50%，為全年最高。因高階推動趨勢，2023 年出貨的每4支智慧手機中就有1支零售價格超過 600 美元。但非高階市場則面臨兩位數的下跌，而高階智慧型手機出貨量在可折疊手機、GenAI 等功能推動下成長8%。
Counterpoint Research 研究總監 Jeff Fieldhack 指出， 蘋果首次在全年出貨量上超越三星成為最大廠商。雖然在美國表現最好，在印度、加勒比海和拉丁美洲 以及中東和非洲等新興市場，蘋果也獲得了兩位數的增長。但此增長抵消蘋果在中國遇到華為復蘇的挑戰。伴隨著平均售價 2% 增長，可以看到蘋果正處於營收超級循環，將拭目以待蘋果在農曆年時期加速銷量。
Counterpoint Research 分析師 Ivan Lam 在說明蘋果在中國市場的表現表示，新興市場復甦分擔了中國市場帶來的憂慮，但在中國仍然艱辛。雖然市場回溫，但面臨華為高階市場以及多家中國廠商蠶食對 iPhone 13 和 14 出貨量的競爭。期望蘋果在農曆年關鍵這幾週是否會在價格上採取激進措施，來刺激買氣。
三星長期以來作為出貨量最高的市場領頭羊，遭遇不少挫折，在高階市佔率減少。中階手機也面臨來自小米和 vivo 等中國廠商在印度等市場的激烈競爭。低階手機則受到傳音控股在中東和非洲以及東南亞市場的挑戰。
除了華為和 Honor 之外，其他中國廠商在 2023 年也遇到出貨量和營收同時下跌情況。在五大品牌中，vivo 由於在歐洲表現相對疲軟並在旗艦機發佈時期，營收和出貨量分別下降了 16% 和 12%。台北收購手機oppo 的營收和出貨量則下跌9%。好在 台北收購手機oppo 集團內部 OnePlus 帶動，避免更大幅度的下降。台北收購手機oppo 已和 Nokia 簽署了 5G和其他無線通訊技術交叉授權協議讓在它很快返回歐洲市場。
預計整體全球智慧手機平均售價將繼續增長，高階機銷售讓大家更有利潤。而在需求方面，消費者也願意付更多錢來買較耐用的機款。華為在中國市場的復蘇也有助於平均售價的增長。
▲2024年新手機，帶來更多的AI人工智慧新功能。（圖／取自pixabay）
記者張家瑋／綜合報導
2024年上半年，已經有不少新手機登場。而今年手機市場開始進入AI戰場，許多手機與頂級鏡頭廠合作，使每款手機呈現出越來越多風格。Podcast節目《娜你知道嗎》主持人莫娜，在本集節目中就來分享，下半年還有哪些新手機即將面世。
▲點擊收聽Podcast《娜你知道嗎》，揭曉2024下半年新手機。
莫娜指出，上半年眾多旗艦機都已經紛紛亮相，其中包括三星的搭載生成式AI的GALAXY S25系列、華碩的全能電競旗艦機ROG Phone 8系列、台北收購手機oppo的人像拍攝手機Reno11系列、小米的徠卡旗艦機14 Ultra等。另外，realme、紅米等品牌也推出了新機，手機市場可說是格外熱鬧。
此外，下半年還有哪些值得期待的新手機？根據國外論壇的投票結果，最受關注的手機竟然不是iPhone 16，而是Google Pixel 9系列。Pixel系列一直以來都是敢於創新的手機，其獨特的設計和功能使其受到廣泛關注。關於Pixel 9的傳聞已經出現了不少，包括外觀設計等。根據目前的渲染圖顯示，新一代的Pixel可能採用更扁平化的設計，與之前圓潤的邊框相比更加平整。另外，有外媒爆料表示，今年的Pixel將推出三款機型，包括基本款Pixel 9、6.1吋的Pixel 9 Pro以及6.7吋的Pixel 9 Pro XL。鏡頭方面的差異也將是主要的區別之一，Pro系列可能會加入更多的長焦鏡頭，Pixel系列豐富多元的AI應用，更是讓人期待。
▲莫娜表示身為Pixel的愛用者，最期待AI應用的升級。（圖／翻攝自娜你知道嗎）
第二支值得期待的手機是，三星的摺疊機GALAXY Z Fold6和Z FLIP 6。不過在相機方面，可能會採用與前一代相同的相機，這意味著規格可能與2022年的Galaxy Z Fold4相同。但也有好消息，即可能會有第三款新品加入，即傳聞已久的Galaxy Z Fold6 Ultra。如果這一傳言屬實，原本的Galaxy Z Fold6可能會變成較為親民的版本，而Ultra系列可能會加入更多新技術和獨家功能。
第三支手機雖然在榜單上沒有名次，但對於喜歡攝影的人來說也是一個值得關注的選擇，就是Sony的Xperia 1系列。儘管討論度相對較低，但近期也有一些傳言，包括取消經典的21:9的4K螢幕，以及可能延續上一代相機規格的報導。不過，相信Sony一定會在新機上加入一些新的AI技術，以提升拍攝表現。
另外，往往關注度很高的iPhone，根據外媒爆料指出，iPhone 16 Pro Max將擁有三大獨家規格，包括史上最大感光元件，以及尺寸上的升級。iPhone 16 Pro系列的螢幕尺寸將進行升級，成為有史以來最大的iPhone。
隨著下半年的到來，科技手機市場將迎來更多令人期待的新品。無論是技術創新還是功能升級，都將為用戶帶來更好的手機體驗。
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